高端更好卖？第二季度智能手机出货排行出炉

随着时间来到2023年下半年，智能手机市场的旗舰产品发布已经基本告一段落。同时，随着电商平台促销活动的到来，整体的智能手机市场表现如何也令人关注。现在，调研机构Counterpoint也公布了今年第二季度的智能手机市场销售情况的调查分析报告。这份报告中提到，2023年第二季度，全球智能手机销量同比下降8%，环比下降5%。这是连续第八个季度出现同比下降，但高端细分市场的需求依然强劲。对此，报告中的分析显示，全球智能手机市场现在似乎已经度过了快速增长阶段，消费者更换周期越来越长，设备创新趋同。同时，更成熟的智能手机翻新市场的出现，也打击了更高销量的中低端价格段需求。不过，面对这样的市场情况，高端设备领域却呈现着增长态势。据悉，在刚刚过去的今年第二季度，高端市场(批发价600美元以上)并没有受到整体市场下滑的影响，反而逆势增长。同时，高端市场是本季度唯一增长的市场，对第二季度整体市场的贡献达到了历史最高水平。且在本季度售出的智能手机中，超过五分之一是高端市场的产品。而这主要是由于用户正在更多的考虑旗舰级别的使用体验，且设备购买时往往能够提供更便捷的消费方案。至于具体的厂商排名方面，这份报告中也有所展示。三星在这一季度也保持了销量第一的成绩，市场份额占比为22%。而这主要得益于三星旗下的A系列设备热销。苹果第二季度的市场份额创下历史新高，达到17%，位居第二。小米排名第三，份额占比达到12%；OPPO第四，份额占比10%；vivo第五，份额占比8%。（2023年Q2全球智能手机出货TOP5，数据来源：Counterpoint）综合来看，三星虽然份额占比第一，但其出货同比降低12%。这主要是由于其销售表现主要靠A系列中端定位设备的拉动，受限于中低端市场的整体低迷表现。不过，与此同时，苹果旗下设备基本上都是高端定位产品，这使得其较少的受到中低端市场销量下滑的影响，但又得益于用户购置高端旗舰设备的需求增长，使得市场份额占有率进一步提升。面对这样的市场情况，目前的智能手机厂商基本上也都在进行高端旗舰的研发推进，并持续向高端市场发起冲击。而就整体的智能手机市场来看，调查机构 Canalys 此前也曾发布过一份调查报告。这份报告显示，全球智能手机市场在2023年第二季度下降11%之后，复苏在望。与此同时，调研机构Counterpoint的这份最新报告也显示，全球智能手机库存在过去的四到五个月里已经达到健康水平，这让手机厂商可以在下半年推出新机型，吸引消费者升级，并加快更换周期。也就是说，虽然整体的智能手机市场出现了销量下滑，但这也意味着其距离复苏反弹已经不远了。且最近的消息也显示，今年下半年将会有多款旗舰定位的手机产品陆续到来。届时，整体的市场格局如何也令人关注。