11月16日，天猫国际全球直播联盟宣布正式启动，首站落地日本东京。株式会社润泰商贸、大熊物産株式会社、楽GOO国際株式会社、REA商事株式会社、Inagora株式会社等10余家日本红人直播机构加入联盟，这其中包括日本知名博主“林萍在日本”、资讯博主“翻转日本东京”、时尚探店达人“萝拉在东京”以及知名乒乓球运动员等当地300个红人主播。
“生活在海外本土的红人和KOL们，熟悉当地特色的中小品牌，了解原汁原味的海外文化，我们希望他们在海外直连天猫国际和商家的直播间，将更多优质的商品和生活方式带来国内消费者。”天猫国际总经理董臻贞说。
据了解，今年天猫双11期间，日本品牌最受天猫国际消费者欢迎，其中，日本威士忌、游戏机、黑胶唱片、居家香薰、滑雪露营等户外商品需求最强。
刚刚过去的天猫双11，天猫国际上超1000个海外品牌的成交额同比增长超100%。为进一步加速引入和孵化更多海外中小品牌，天猫国际在双11后开启海外招商、品牌探访、开启直播联盟等系列活动。
天猫国际方面表示，此次全球直播联盟启动后，作为海外品牌进入中国市场的首站，天猫国际将联合全球红人直播机构、海外达人博主、商家等生态力量，创新全球直播方式，不仅加速引入和孵化更多海外中小品牌，还能通过海外红人的直播镜头，带国内的消费者在海外的专柜和那些知名又熟悉的商业街逛起来。
